作者 |常青研究组唐慧杰“在山与海、风与雨、季节更替之间，每一次努力，都是为了把自卑改写为自信，把限制改写为自由，把黑暗改写为辉煌。” 2026年元旦，俞敏洪在社交平台上分享了《写在新年》中的想法。三十年来，大家都知道俞敏洪和他创办的“新东方”。从教育培训巨头到跨界转型标杆，我们几乎每时每刻都在向前迈出一步。再次面对“黑暗”，60多岁的柳敏洪选择了“重拾辉煌”。这次，它把目光转向了护理市场。如今两年半过去了，百亿“重启”的现状如何？ 2023年7月19日，北京新东方文化旅游有限公司正式成立。天眼查信息显示，该公司y注册资本10亿元，是新东方教育科技集团股份有限公司的全资子公司，由俞敏洪先生亲自担任法定代表人、总裁。我们的业务活动涉及旅游、文化艺术交流、网络销售等广泛领域。 “新东方亿建文旅公司”的微博阅读量超过6000万次，在创投界和文旅界引起轰动。三天后，新东方公众号发布了一条题为《重新开始做生意吧！》的帖子。新东方文化旅游！推文开头写道：“新东方这次想做的是为中老年人提供高品质的文化旅游服务，是有文化幸福感、获取知识、个人搜索的。”“文化”、“中年人”与“文化旅游”m”，这三个关键词概括了俞敏洪设计的决定性要点。我们以“教育+文化旅游”为核心发展模式，将知识融入文化旅游。于明红/先生在线路设计方面，新东方文旅将在2023年牵头浙江省试点运营“中华十大文化”，包括东坡灵源之旅、浙江东唐诗词之旅、霞明精神怀旧之旅、东海之心探秘之旅、人行探秘之旅等5条线路。每一条原创路线都诗情画意，价格又分。提供的服务包括每团最多16人，并有品茶、篆刻等适应当地特色的方案，导游每天的营业额接近500人次。东方文化和旅游不断前进，董育辉先生在新东方文化和旅游领域担任多个职务与各地文旅部门合作，与弗瑞格旅游等企业签署研究和营销策略合作协议。正式宣布新总部已公布……喻明洪透露，新东方文旅预计2023年营收将达3.3亿元，标志着其“进军”备受瞩目的文化领域。旅游市场并非空穴来风，但2020年，俞敏洪做了两件事。一是直播助农，二是直播知识，可以说2021年对于教育培训机构来说是灾难年。教育培训机构消失了。痕迹。新东方音乐也产生了很大的影响。 2022财年，该公司净亏损12.2亿美元，首次出现年度赤字。转型成为重要主题，在宥美身上埋下了种子n-hong的心开始萌芽了。 2022年6月，“东方选拔”和“东宇辉”的名字多次出现在公众面前。从水稻故事到长白山雪故事，知识直播受到观众的欢迎。截至月底，东方精选粉丝超2000万，新东方在线股价11天内暴涨超600%。年底开始的“东方精选看世界”定位为旅游文化探索者，以“直播+文旅”的形式推介当地旅游和农产品。截至2025年4月，该账户拥有约283万粉丝和约2800万个点赞。双减一年后：新东方已焕然一新。柳敏洪已成为文化和趣味产品的“导游”。直播+文旅，有趣、有教育意义，深深刻在了很多观众的心里，并奠定了基础面向中老年人的文化旅游业务。 “人们在年轻时就会产生探索外部世界的欲望，这种探索欲望并不会随着年龄的增长而消失。”这适用于刘敏洪，也适用于大多数中老年人。 2023年将是疫情结束的特殊年份。被压抑多年的出行需求正在集中释放，尤其是有钱有奢侈品的中老年人。 “他们想要丰富自己的日常生活，也需要高质量的精神活动。他们还需要在“中年人应该呆在家里，带孩子养活自己”的传统观念中过上自己想要的生活。一是随着中国老龄化趋势的加深，中老年人数量庞大。二是随着时代的变迁，老年人追求更高的生活质量和精神需求。诸如“活到老”等理念。“学会生活”也越来越普遍。“变老”、“60岁也是人生的新起点”、“人生不是轨迹而是沙漠”。数据也佐证了这一点。据智研咨询2025年公布的数据显示，2024年我国老年旅游市场规模将达到1.67万亿元，比上年增长18.8%。与此同时，国内老年旅游却陷入混乱，存在强制购买、广告误导等诸多问题。声誉两极分化。中老年人及其子女期望可以信赖的品牌。这个趋势来了，需求也迫切。凭借其品牌、师资、线上线下资源，新东方进入银发市场似乎是理所当然的选择。顺应趋势的改变应该更加有力。但两年过去了，新东方在白银市场的表现似乎无法辜负往日的辉煌结束。相反，他们表达了自己的困惑：“有雷声，却下着小雨。”继董宇辉先生于2024年7月25日辞去东方精选职务并收购《与辉同行》100%股权独立运营后，俞敏洪先生也于9月2日辞去北京新东方文旅股份有限公司及其全资子公司北京新东方五开伊藤国际教育旅游有限公司法定代表人职务，由新东方CEO兼CFO杨先生接任。东方。 （财务总监）。智慧。财报显示，新东方集团（09901）2024财年综合销售额创下43亿美元左右的新高，甚至超越“双减”之前。 2025年也实现盈利。 摘自东方新财报 不过，文化旅游板块并不是增长的主要动力。 2024财年的主要贡献者将是公司的新教育业务ss计划及产品收入增长.os东方精选自有品牌及直播电商业务。进入2025财年，旗下直播电商东方精选（01797）因营收同比下滑，业绩承压。同时，新东方的核心教育业务，特别是以学科教学、智能学习设备为代表的新教育业务，已成为拉动集团增长的核心引擎。此外，新东洋文旅与中老年人相关的业务盈利能力不分。 2025财年第四季度（2025年3月1日至2025年5月31日），新东方文旅业务收入同比增长约71%，包括中老年及以上成人旅游业务、K-12学生和大学生国内训练营、出国留学业务等。打开新东方文化官方网站旅游。文旅中心的“适宜年龄”筛选栏里，只有亲子、小学生、高中生、大学生、成人+五个选项。我没有看到任何类似于“中老年人”的专门标签。如果您点击“成人+”进行搜索，大多数显示的国内和国际航班航线都会标记为“父母和儿童”。没有找到与“中年”相关的词语。更含糊的表述包括“从 2 岁到 75 岁”和“从 18 岁到 65 岁”。首页“产品系统”下有一个“福利与住房”项目，但点击后没有任何内容。在抖音直播间，新东方文旅销售主力游学、亲子营等活动。一级界面并没有明确标明“中老年”字样。微信公众号也是如此。中老年人文化旅游出行方案，原汁原味原本活跃、创意的旅游项目，如今已成为各年龄段文化旅游出行计划中的边缘选择。目前，新东方针对中老年人的文化旅游似乎还没有达到规模，但新东方在白银市场的探索却没有停止。文旅、文旅、医疗、银发教育等新线路似乎是银发设计中的重要“定点”。目前，东方新文旅以轻资产模式进军旅游赛道，与海南、云南、贵州、西双版纳等20多个医疗基地合作。而南京新东方老年大学则更有潜力。 2024年1月，南京新东方老年大学成立，定位为“设施先进、综合性、多学科、多层次的功能性大学”。开设外语、文化旅游、艺术三所大学，提供针对老年人的兴趣量身定制外语课程和短视频剪辑课程。虽然具体的学生人数和营收尚未公布，但根据财报显示，该业务所在的“新教育业务”板块已呈现显着增长，成为新东方银业探索发展潜力巨大的板块。那么，新东方老年市场的设计是否会造成“文化旅游有限，教育蓬勃发展”的局面呢？基础是新东方的核心资源和品牌基调与商业市场的契合。一路上，俞明洪先生首先看到了新东方多年拥有的底牌，即30多年教学培训积累的高品牌知名度、强大的师资队伍、游学运营经验、线上线下渠道以及俞明洪先生的个人知识产权。这些重新来源具有浓厚的教育色彩，非常适合白银教育业务。结合。优良的教学环境、优质的课程设计、专业的师资团队，让新东方在高级教育领域如鱼得水，发展轻松顺利。看看银文化旅游业务。这项业务发展缓慢、注重体验且竞争激烈。这不仅与原来的K-12实地考察业务不同，而且还存在代沟，具有快节奏、注重结果的教育和培训的独特遗传。由于白银文旅的特殊性，中老年人更喜欢线下推广和现场咨询，对传统文旅品牌的信任度远高于昂贵的跨境教育培训品牌。其次，公众除了精神文化需求外，对交通、住宿、旅游等方面也提出了很高的要求。医疗安全和旅行灵活性。新东方银行文旅最初主推高品质服务，但原有的医疗、住宿等资源十分薄弱，导致全链条难以以相称的价格提供高品质、老年化的服务。如果让新东方王牌去适应灰色文化旅游，就很难彻底改造原有资源，凸显自己的优势。医疗、住宿等业务重组消耗大量人力、物力，难以保证更大的竞争力。 2017年，中青旅启动了“旅游+教育、体育康养消费市场”的详细设计。 2019年，凯撒旅游针对50岁至75岁的退休人士推出了一系列青春永恒的产品。中国旅行社也于近期推出，推出“中国旅游好时光”品牌，并成立了“中国旅游好时光”品牌。银色经济路线……毕竟行业多种多样。就连教育培训巨头新东方，在强大的文旅集团眼中也不过是“雏鸟”。银文化和旅游长期以来备受关注。值得注意的是，继新东方之后，昂立教育也开始推出银发教育品牌快乐公社。此外，知乎旗下的知音谷、量子宋旗下的千池学堂、立华教育等教育公司也将受众群体拓展至老年人。相反，教育公司似乎正在通过向教育领域扩张来探索白银市场，这似乎是一种更安全的做法。到目前为止，新东方的养老分配情况并不如最初预期的那么好。但携程调查数据显示，86%的全球旅行者认为体验比物质礼物更有价值。随着人口老龄化的觉醒和规模市场规模不断扩大，高品质、差异化、体验式文旅产品仍有空间。这就是新东方，这可能是我从未放弃的主要原因。毕竟“教育+文旅”的初衷已经触及了市场的痛点。但不确定性依然存在。如果分析2026年第一季度的数据，受地缘政治风险的影响，出国留学项目正在减少。不少投资者预测，新东方可能会重新聚焦K12，短期内不会加大对文旅等新业务的投入。这意味着新东方的白银发展之路仍需要在谨慎投资和持续探索之间找到平衡，但这也与公司“小步快走”的策略不谋而合。尽管如此，这一系列对新东方的探索还是给了我们很多思考和启发。据《中国白银经济大学咨询发布的《报告2026》预计，2026年国内老年游客数量将突破1亿人次，市场规模将突破万亿。节奏更慢、安全性更高的产品更受青睐。两年前和现在，Turismo Cultura Plata是一片蓝海。于敏洪/颜沸沸的数据显示，老年人需要的不是同质化、无价值的旅行，而是更慢、更有保障、能满足老年人需求的产品和服务。银发市场总是需要能够站在银发群体的角度思考、尊重他们的需求、尊重他们的体验的企业，毕竟跨界并不是包罗万象的，转型还是需要扎实的基础，只有在动态的寻找中找到自己的资源和市场需求的契合点，才能长远地走得更远。东方老化转型的实践仍在继续，整个行业也在逐渐寻找追寻的方向。参考资料：旅业网《回顾新东方文旅的失败》2024年11月新东方“再创业吧！”新东方文旅！ 》，2023年7月AgeTravel，《美国版“新东方文旅”：只做中老年人，但适合老年人“一趟赚8000万日元”，2025年7月每日经济新闻》，《5晚6天5999，刘敏洪盯住老年人钱包！》，2023年7月。
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