在广告业务下滑和季度亏损之后，李彦宏亲自着手重建百度。文字| 《中国实业家》记者赵东山见习记者孙鑫主编|何一凡 实习编辑 |头上的李渊|邓攀 发布了不理想的第三季度财报后，百度创始人李彦宏开始忧心忡忡，开始大力投资人工智能。 12月初，有媒体透露，百度人工智能芯片“昆仑芯”计划最早于2026年第一季度在港交所申请上市。昆仑芯最新一轮融资后的估值约为210亿元人民币（约合30亿美元）。此消息传出后，百度香港股价当日上涨3.45%。百度此前曾重组爱你的AI团队。 11月25日，百度在中端技术部（TPG）成立两个新模式研发部门，负责文心大模型研发。集团副总裁Muten先生将负责基础模型研发部门。应用模型研发负责人是贾雷，两个部门都直接向李彦宏汇报。此前，百度大模型研发总经理为CTO王海峰。虽然王海峰这次的立场没有改变，但汇报级别的调整意味着李彦宏将那些更专注于应用实施和营销的人放在了最前面。与此同时，百度C部的“问心”应用也悄然进行了管理层变更，原总监薛苏调任其他职务。根据Aicpb.com的数据，截至2025年9月，百度“问心”应用程序的月活跃用户数为1077万，远低于字节跳动豆宝的1.5亿和DeepSeek的7340万。 12月22日，百度移动生态集团（MEG）推出新的组织架构调整。 PC 和移动设备的整个搜索业务都是集中编程的，资源围绕“卓越的系统集成”进行整合。百度APP总经理李小万将负责用户端生产运营，百度副总裁兼搜索平台负责人赵世奇将领导技术研发。来源：中国图书馆 据《中国企业家》报道，11月底，百度进行了近年来最大规模的人员优化，并对优化员工进行了“N+3.5”奖励。多位员工告诉中国企业家，各部门都不同程度受到影响，裁员幅度在5%到30%不等。优化的基础直接关系到该部门的盈利能力，在游戏、直播等非核心业务领域盈利能力更佳。其中，MEG整体调整最大，影响用户增长，秒交易平台和其他业务线。与人工智能和云计算相关的业务部门受影响较小。这一系列密集变化的背后，是百度核心广告业务衰退、人工智能新业务缺乏增长的严酷现实。 2025年第三季度，百度总营收为312亿元，同比下降7%，亏损季度净利润112.3亿元（去年同期为盈余76亿元）。与阿里巴巴、百通等已经以“饱和投资”致力于AI的竞争对手相比，李彦宏亲自重组了百度的AI业务架构和研发体系，以应对逆境。核心广告业务停滞不前。百度2025年第三季度财报显示出明显的分歧。一方面是传统广告行业，这是百度的“摇钱树”。经营业绩持续发展倾斜。另一方面，AI业务增长迅速，但仍需要大量投资。一度支撑百度营收一半的在线营销收入，本季度同比下滑18%至153亿元。相比之下，根据QuestMobile的数据，2025年第三季度中国互联网广告市场同比增长6.4%。同期，腾讯、哔哩哔哩和快手的网络营销服务收入分别增长21%、23%和14%。这反映了一个不争的现实。广告商正在转向电子商务、短视频和其他交易性更强、转化链接更短的平台。腾讯管理层在最新季度财报中表示，2025年第三季度广告收入增长的主要驱动力将是通过人工智能实现业绩提升。邓攀 摄 相比之下，百度广告持续下滑的背后，是其搜索模式面临结构性挑战。小红书、抖音和微信专注于搜索，不断蚕食百度的市场份额。人工智能的应用直接提供了准确的答案，减少了用户点击行为的交互方式。百度的“付费排名”护城河也正在被拆除。极光数据和QuestMobile的数据显示，今年一季度抖音日均搜索量达到53亿次，占移动端搜索量的70%，微信日均搜索量突破10亿次，小红书全年搜索量达到6亿次，增速超过100%。与此同时，百度应用的日均搜索量已降至3亿次，整体市场份额约为30%。这是百度在线营销收入连续第六个季度下降。据光子星球报道，李彦宏 2025 年初的 OKR 中提到“全面恢复企业搜索底层，百度应用百度需要重新探索AI搜索下的新商业模式。2024年10月，百度前CFO罗蓉轮值主管，调整为MEG。在业绩发布会上，他透露百度目前正在进行一系列测试。一是百度正在测试AI搜索的电商部分。二是百度为广告主提供的智能代理日均收入超过2500万元，更多智能机器人将接入3、未来问讯助手，百度推出实时互动的直播数字真人直播，探索更具吸引力的商业交互模式 专注AI业务的百度，一向迟迟没有开始设计AI端积累的技术，也被称为“黄埔军校”，但2023年百度率先推出问讯助手的行为却屡遭质疑。何文鑫在中国大模型并推出ChatGPT等人工智能服务。 2025年11月，百度将全模态基础大模型升级为ERNIE 5.0。但随着竞争对手后来居上，百度的先发优势正在持续受到攻击。今年10月以来，阿里巴巴主要朝着从AI到B、从AI到C两个方向推进，并在两个方向上推进。该公司的旗舰C端产品“问问”上线一周内下载量突破1000万次。同时，“模型即产品”也成为行业共识：千问APP是基于阿里开源模型limeQwen3开发的。在2025年第三季度财报电话会议上，李彦宏多次强调百度的人工智能战略并表示：“在文信规模化模式的迭代过程中，百度始终坚持应用驱动发展的理念。”不过，他也承认文心的大规模模型在应用场景上还有很大的优化空间。近日，李彦宏在接受《时代》杂志专访时表示，“AI应用层将是百度最大的机会领域”。 “百度在人工智能方面并不缺乏技术和理论成果，但需要更有效地将其转化为现实应用场景。”一位搜索行业专家告诉《中国企业家》。过去几年，CTO王海峰一直是百度大模型的技术负责人。是一所“学院派”，作为CEO，他一手打造了“飞桨”平台和百度知识图谱。但目前，百度需要更多能“听到枪声”的人才。 11月份文信大模型的结构调整，也表明了百度更快地从基础模型向应用模型迈进的决心。百度集团副总裁吴天将分管巴idu新成立的基础模型研发部门。 2006年从浙江大学毕业后，吴天加入百度担任校招人员，多年来负责百度人工智能技术平台和生态系统。新成立的应用模型研发部门由2011年加入百度的贾雷领导。2023年，我们在大规模语音模型上取得突破。规模化，我们也擅长将技术转化为实际场景。 toC方面，百度文库网盘总监王瑛、主导推出新电商品牌“百度精选”和数字直播平台“惠播星”的平晓莉也获得晋升。迄今为止，王颖领衔的百度文库多次被李彦宏认可为百度生态中完成AI转型最成功、最完整的产品。目前，百度文库AI月活跃用户数已超过9700万，百度网盘AI月活跃用户超过8000万。作为在百度工作18年的“元老”，平晓黎先生先后领导百度网络联盟、移动生态等核心业务，并帮助百度APP日活跃用户（DAU）突破2亿。百度还有点底牌。从自上而下的组织调整到前端业务重心转变，百度似乎在AI层面出击。在财务方面，百度表示将“一举提高利润”。百度净亏损112亿元，该公司表示，“这主要是由于长期资产非正常减值162亿元所致”。这样做的目的是消除无法满足当前人工智能计算效率要求的旧安装。 “目前，大公司仍然拥有在移动互联网时代有用的旧服务器。百度选择一次性积累服务器，而不是慢慢贬值”。这也可以说是一个‘掐手腕’的决定。”这位搜索行业专家表示。与此同时，百度正在尝试快速“减重”，优化员工队伍。优化员工向《中国企业家》透露，在这个过程中，领导层和人力资源部门和她一起计算了部门、资源、服务器和人力成本的利用率，明确目标是让利润恢复正常。“大家都说这波浪潮是因为资金实力。”百度还有很多底牌。截至2025年9月30日，百度现金流仍为2964亿元，人工智能业务也呈现强劲增长，2025年第三季度财报显示，百度智能云营收42亿元，同比增长33%，月付费人工智能加速计算基础设施业务收入同比增长128%。同比增长262%至28亿元，占百度核心网络营销收入的18%。资料来源：视觉中国 百度的自动驾驶汽车业务也令人印象深刻。截至2025年11月，百度Apollo自动驾驶出租车业务已拓展至全球22个城市，累计服务订单量已超过1700万份。这一业绩记录在全球范围内几乎与谷歌的 Waymo 持平。更重要的是，12月份以来，国内AI芯片企业进入上市窗口，百度的“昆仑芯片”也引起了市场的极大关注。 2011年起，百度成立昆仑核心自研团队。 2021年8月，昆仑芯采用7纳米工艺实现第二代芯片量产。该公司现已量产第三代芯片，并推出基于该芯片的P800主板。 2025年2月，百度智能云成功推出P800万第三代昆仑核心卡组。氧在客户方面，百度表示昆仑核心计算解决方案服务于互联网、运营商、金融、交通、能源电力、智能驾驶、国内计算中心等行业的100多家客户。 11月13日，百度在“世界大会”上公布了未来五年的芯片路线图，其中M100和M300 AI芯片将分别于2026年和2027年推出，M系列将在国内供应链打造。百度CFO何海建表示，随着AI业务规模扩大，百度有望显现规模效应。 “具体将通过三个方面来实现。一是减值后的资产结构更加灵活高效。二是理性投资提高，提高资金利用效率。三是通过内部产品之间算力的动态配置。”该公司表示，尽管 2025 年第三季度的利润率将创历史新低，但该计划已实施。
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